Nescafé lança uma nova categoria em Portugal com o Espresso Concentrado
A Nescafé, marca de café da Nestlé com mais de 85 anos de história, anuncia a chegada ao mercado português de uma novidade: o Nescafé Espresso Concentrado, um produto líquido que promete transformar a forma como os portugueses preparam café em casa, sem necessidade de qualquer equipamento.
O lançamento chega numa altura em que os hábitos de consumo de café estão a mudar, sobretudo entre os mais jovens. De acordo com o estudo CUP 2025, realizado pela Ipsos para a Nestlé, 11% das ocasiões de consumo de café entre jovens dos 16 aos 24 anos correspondem a café frio, um valor muito superior aos 3% registados no total de ocasiões. São precisamente estas gerações que mais procuram alternativas ao expresso tradicional, afastando-se do papel meramente funcional do café.
Ora, o novo produto consiste num concentrado líquido desenvolvido a partir de combinações de grãos de arábica, que se dissolve instantaneamente em qualquer líquido, quente ou frio. A ideia é permitir criar em casa uma grande variedade de bebidas, desde um simples 'iced coffee' a um latte, ou até combinações mais criativas. Está disponível em duas variedades, Black e Caramel, sendo que cada embalagem de 500 ml permite preparar até 16 doses.
Sob o mote 'Pour it. Mix it. Hack it!' (em português, "serve, mistura, personaliza"), a marca convida os consumidores a reinventar os seus momentos de café, com leite, bebidas vegetais, água ou outras combinações à escolha.
Nescafé não se limita a acompanhar tendências, lidera-as. O novo Nescafé Espresso Concentrado representa a próxima geração do café em casa que, mais do que uma alternativa às soluções tradicionais, surge como uma proposta complementar, pensada para momentos de consumo mais criativos e personalizados. O produto responde a uma procura crescente por experiências mais versáteis, tornando possível recriar, de forma simples e acessível, bebidas que antes estavam associadas às coffee shops. Gonçalo Farinha, Marketing Manager da NESCAFÉ Portugal
De resto, a embalagem, em plástico PET reciclável, está alinhada com as iniciativas de sustentabilidade da Nestlé, nomeadamente o sistema 'Volta', que integra os esforços da empresa para reduzir o impacto ambiental dos seus produtos.
O Nescafé Espresso Concentrado já se encontra disponível em vários países do mundo.
