Coca-Cola revela a nova filosofia global e nova versão do logo da marca, veja o vídeo
Marca lança 'Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância', a primeira campanha global sob a nova plataforma 'Real Magic'
A Coca-Cola revelou esta semana a sua nova filosofia e plataforma global para a marca, chamada 'Real Magic', que convida a que todos celebrem a verdadeira magia da humanidade.
Esta nova plataforma actualiza o compromisso da marca, de unir e elevar as pessoas, todos os dias, com uma relevância renovada para o mundo em que hoje vivemos.
Esta plataforma é construída a partir de lições apreendidas ao longo dos últimos 18 meses: que podemos encontrar magia à nossa volta quando nos unimos em momentos inesperados, que elevam o quotidiano ao extraordinário. Também reconhece que existem muitas contradições à medida que as novas gerações encontram harmonia e ligação humana num mundo virtual e dividido.
“A Coca-Cola é uma marca definida por dicotomias: humilde, mas icónica, autêntica e secreta, real e mágica”, refere Manolo Arroyo, director de Marketing da The Coca-Cola Company.
“A filosofia ‘Real Magic’ está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante - um mundo de pessoas extraordinárias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, captura a essência da própria Coca-Cola: um sabor real que é indescritível, único, um toque de magia real.” Manolo Arroyo, director de Marketing da The Coca-Cola Company
'Real Magic' marca a nova plataforma global para a Coca-Cola desde 2016 e está a ser lançada junto com uma identidade visual renovada, bem como uma nova versão do logótipo da Coca-Cola. Inspirado pela sua representação na icónica embalagem da Coca-Cola, o logótipo 'Hug' ('Abraço') passará a estar representado em rótulos de garrafas e latas para proporcionar uma assinatura visual que irá “abraçar” e enquadrar momentos de magia nas comunicações da Coca-Cola.
Para esta nova fase de comunicação da marca, a Coca-Cola está a colaborar com artistas, fotógrafos e ilustradores para concretizar o conceito de 'Real Magic' e de adopção do logótipo 'Hug'.
Através das suas próprias lentes, sem filtros, estas colaborações vão dar vida a momentos de magia do dia-a-dia de maneiras inclusivas e coletivas, mas também individuais e expressivas. Os parceiros de design incluem Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.
“’Real Magic’ não é apenas um slogan ou mais uma campanha: é uma filosofia de marca de longo prazo e uma crença que conduzirá e guiará o marketing e as comunicações em toda a marca registada da Coca-Cola” Manolo Arroyo, director de Marketing da The Coca-Cola Company.
'Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância' é a 1.ª campanha global sob a nova plataforma Real Magic
A nova filosofia da Coca-Cola é anunciada ao mesmo tempo da nova campanha 'Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância'. Misturando os mundos real e virtual, esta nova campanha de marketing é uma metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia, celebrando a nossa humanidade comum. O anúncio de apresentação desta campanha pergunta o que aconteceria se a Coca-Cola, enquanto símbolo de união, pudesse unir universos feitos para ser separados, criando verdadeira magia. O anúncio conta com a participação de três gamers conhecidos a nível mundial - DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.
A Coca-Cola fez parceria com a agência de publicidade BETC Londonpara criar a campanha 'Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância', bem como com o director de cinema Daniel Wolfe e a Mathematic, o parceiro de produção especialista em 'gaming' e imagens geradas por computador.
“Através da plataforma ‘Real Magic’, queremos envolver diferentes pessoas através de um ecossistema de experiências únicas. 'Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância' foi construída para, e com, uma comunidade que exige algo diferente do que costumam esperar da Coca-Cola. No desenvolvimento desta campanha, fizemos parceria com os melhores criadores, gamers, com a Twitch e vários outros de forma a encontrar o nosso lugar numa realidade diferente de todas as que conhecemos até agora. Tudo isto é extremamente empolgante.” Manolo Arroyo, director de Marketing da The Coca-Cola Company.
