A rede Amanhecer assinala 15 anos de actividade com mais de 750 lojas em todo o país, incluindo as Regiões Autónomas da Madeira (onde tem cerca de 40 lojas associadas) e dos Açores, afirmando-se como a maior rede de retalho tradicional em Portugal.

Lançado em 2011 pelo Recheio Cash & Carry, o conceito nasceu com duas lojas, uma na zona da Baixa-Chiado e outra em Viana do Castelo, assente numa parceria com comerciantes independentes para a reconversão e adaptação de estabelecimentos de comércio tradicional.

Ao longo de década e meia, a rede apoiou centenas de comerciantes no desenvolvimento dos seus negócios, mantendo a gestão das lojas nas mãos dos respectivos proprietários. O modelo permite aos retalhistas beneficiarem da marca Amanhecer, de condições de compra no Recheio e de um conjunto de serviços e apoios destinados à dinamização dos estabelecimentos.

A marca destaca como características da rede a proximidade às comunidades, o atendimento personalizado e as relações estabelecidas entre comerciantes e clientes. Para assinalar o aniversário, lançou uma série de vídeos nas redes sociais, sob o mote "Neste aniversário, brindamos a todos os que fazem parte da nossa história", dando protagonismo a parceiros e clientes.

O primeiro vídeo decorre na loja Amanhecer Minimercado D. Luís Gourmet, em Carnaxide, e acompanha a relação entre a lojista Andreia e Vítor, morador no prédio onde funciona o estabelecimento e cliente habitual desde a abertura. A visita diária transforma-se numa surpresa preparada pela equipa da loja, com um brinde que pretende simbolizar a relação de proximidade criada entre comerciantes e consumidores.

A série terá novos episódios nas próximas semanas, com diferentes protagonistas e histórias relacionadas com a presença da rede nas comunidades onde está instalada.

No âmbito das comemorações, o Amanhecer está também a promover uma campanha que prevê atribuir 15 prémios de mil euros cada aos participantes que acumularem o maior valor em compras válidas realizadas entre 1 e 31 de Outubro. No total, serão atribuídos 15.000 euros para utilizar em compras nas lojas da rede.

A iniciativa junta-se a outras acções de fidelização promovidas pela marca, entre as quais o "Sacão da Sorte", que procura levar às lojas de proximidade algumas das dinâmicas do retalho moderno.

"Celebrar 15 anos é comemorar a confiança que os nossos parceiros depositam no conceito da rede Amanhecer, que reconhecem o impacto positivo na dinamização dos seus negócios, e comemorar a preferência dos nossos clientes, que valorizam a relação de vizinhança e o atendimento personalizado que mantemos vivos e dinâmicos", afirma German Barreto, director executivo de Operações do Amanhecer.

O responsável acrescenta que a empresa se orgulha do percurso alcançado e pretende "continuar a trabalhar para levar a rede Amanhecer a novos pontos do país".

A rede funciona através de acordos de cooperação comercial entre o Recheio e os retalhistas, que mantêm a propriedade dos respectivos negócios, beneficiando do acesso à marca própria Amanhecer, de condições comerciais e de um conjunto de apoios para o desenvolvimento das lojas.